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“國酒茅臺”商標停用，無非是因為這些原因

說起哪家的白酒好喝，飛姐認為當屬茅臺!茅臺酒是中國的傳統(tǒng)特產(chǎn)酒。與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一，同時是中國三大名酒“茅五劍”之一。也是大曲醬香型白酒的鼻祖，已有800多年的歷史。

茅臺一直被譽為中國的國酒，但茅臺董事長李保芳在云上丹寨健康體驗之旅暨產(chǎn)品招商會上表示， “國酒茅臺”商標將于6月30日前停用，目前公司已聘請咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

這到底是怎么一回事呢？讓飛姐帶大家回顧一下吧！

2001年：茅臺首次提出注冊申請；

2012年7月20日：“國酒茅臺”通過初審；

2012年7月：五糧液汾酒郎酒等33家聯(lián)合提出異議；

2016年12月：商標局決定“國酒茅臺”不予注冊；

2017年：茅臺再度提出復(fù)審申請；

2018年：自2001年起，茅臺共9次提交“國酒”商標申請；

2018年5月：申請被商評委駁回；

2018年8月10日：茅臺起訴商評委及五糧液等31家企業(yè)；

2018年8月13日：茅臺主動宣布撤訴，放棄“國酒茅臺”申請；

2019年6月12日：時任茅臺董事長李保芳表示“國酒茅臺”商標將于2019年6月30日前停用。

說起“國酒”茅臺，一直是話題不斷，從前任董事長出事，到經(jīng)銷商大洗牌，再到近期的“國酒茅臺”商標停用，總是能第一時間讓人關(guān)注。也許是帶有”國“字，讓人不免認為代表中國白酒文化的感情寓于其中，“國酒”本身一直備受爭議。

相信鷹粉們一定很想了解，“國酒茅臺”商標為何會被駁回？

飛姐認為“國酒茅臺”商標之所以被駁回，是因為嚴重違反了商標法的法理，一旦注冊必將引發(fā)商標法的法理危機，使商標注冊制度陷入形式合法但實質(zhì)不合理的尷尬。那具體違反了哪些法理呢?

1. 它違反了商標商譽不是注冊的產(chǎn)物，而是市場經(jīng)營必然結(jié)果的法理。

商標和商譽好比是一對連體嬰兒，保護商標的本質(zhì)就是保護其累積和附加的商譽。但商標商譽并非注冊的產(chǎn)物，而是市場經(jīng)營的必然結(jié)果。

“國酒茅臺”商標注冊，是試圖通過注冊的力量來獲得“國酒”的商譽。違反了競爭法的要求，如果其能夠獲得注冊，必將使商標注冊機關(guān)從一個為商標使用提供起點的保護機構(gòu)，蛻變?yōu)橐粋€商譽的分配機構(gòu)，從而使注冊制度陷入合法化危機。

2. 違反了商標法通過公有領(lǐng)域制度來保證經(jīng)營者平等競爭的要求。

注冊商標專用權(quán)是一種合法的壟斷，但任何一個主體都不能披上合法的外衣從事反競爭的非法行為。

“國酒茅臺”商標中的“國酒”顯然應(yīng)作為任何人不可私有的公產(chǎn)來對待，否則注冊者勢必利用注冊登記的優(yōu)勢，壟斷體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的“國酒”語詞，來達到排擠競爭對手的目的。

3. 違反了商標原本屬于經(jīng)驗的產(chǎn)物，而非邏輯設(shè)計結(jié)果的原理。

商標作為一種社會和心理資產(chǎn)，它植根于消費者對商標和產(chǎn)品之間思想關(guān)聯(lián)的認知。但顯然，“國酒茅臺”是邏輯設(shè)計的結(jié)果，暫且不論茅臺是否達到了“國酒”的地位，就是酒產(chǎn)品亦有白酒、黃酒、果酒、啤酒、藥酒之分。即便承認其在白酒中有“國酒”的聲譽，但統(tǒng)而概之的“國酒茅臺”商標則掩蓋了其商譽僅限于某一類商品的事實。

不管從何視角看，“國酒茅臺”商標注冊都不具有正當性。如果當初貴州茅臺找的商標代理公司可以好好分析下利弊，也不至于影響了名譽，花了錢不說還浪費了好幾年時間。

要飛姐說，商標注冊還是找鷹飛國際靠譜，不管是國內(nèi)商標，還是各國單一商標、歐盟商標、馬德里商標，都可以為你量身定制;不用擔(dān)心花冤枉錢，還大大提高了注冊的成功率。