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想要做大品牌，商標無小事

一個好的品牌注定離不開商標的保護。隨著時代的發(fā)展，大家對注冊商標越來越重視，可是山寨商標的數(shù)量也是與日俱增。近年來，商標維權(quán)事件已經(jīng)成為高頻事件，樂凱撒耗時一年半時間打贏了仿冒者“約凱撒”，網(wǎng)紅奶茶鹿角巷則上演了一出“被更名”的烏龍戲。

又或者在超市里，我們經(jīng)常能看到的一些山寨情況：

面對種種商標侵權(quán)，我們應(yīng)該如何提前保護好自己的品牌呢？

一、及時注冊

最經(jīng)典的案例當屬 “喜茶”，喜茶的前身其實叫“皇茶”，隨著“皇茶”的大火，大街上各種帶著前綴的“XX皇茶”的店鋪如雨后春筍，導(dǎo)致皇茶的商標也不能使用，最后也不得不高價購買“喜茶”的商標。

因此，注冊商標時一定要注意：

（1）商標從提交申請到取得注冊證大概需要將近一年的時間。6個月審查期+3個月公告期，且說這還是沒有被駁回、異議的順利情況下所需的時間。

（2）提前做好檢索工作。商標檢索可以讓我們更好的規(guī)避風(fēng)險，了解注冊阻礙，準確做出最佳應(yīng)對措施，或考慮采取相應(yīng)的法律手段，或考慮更換品牌又或者收購，無論是哪種方式，我們都可以占據(jù)先機，避免出現(xiàn)品牌火到大江南北，但是商標卻拿不到的尷尬情況。

（3）儲備商標。在中國商標申請量如此之大的情況下，授權(quán)似乎變得越來越難，在申請商標時可以多儲備一些，在遇到問題的時候也可以及時替換。

二、注冊申請前注意商標標識和創(chuàng)意的保密

2001年，聯(lián)想開始全球化發(fā)展步伐，卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標，行業(yè)遍及娛樂、汽車等。據(jù)悉，聯(lián)想試著在歐洲買了兩個回來，但很快發(fā)現(xiàn)，要和全球100多家公司去談。2003年4月28日，聯(lián)想無奈之下，宣布花費巨資更換“Legend”為“lenovo”。

因此，注冊商標前我們應(yīng)該做到如下：

（1）確定商標后，一定要及時提出注冊申請，并注意做好保密工作。由于我國采用申請在先原則，別人只比你早一天遞交申請，在后申請人也只能“望標興嘆”。

（2）要做好企業(yè)商標使用事實的證據(jù)保存工作。該證據(jù)可作將來的商標復(fù)審、異議之用。

（3）企業(yè)創(chuàng)立初期，可以考慮將字號與商標同步，有效防止他人商標搶注;企業(yè)如果已步入正軌，必要時可以將企業(yè)字號改為現(xiàn)有商標名稱。

（4）“防御性占位”，把自己的商標連同其他圖案文字形似音同的都考慮進行保護，防止別的企業(yè)借來做文章。

三、商標進行海外注冊

2003年，五糧液集團發(fā)現(xiàn)一名韓國人將五糧液的漢語拼音“WULIANGYE”在韓國注冊成商標。

按照韓國商標法，一旦正式受理商標申請和發(fā)布公告，異議時間只有一個月。

五糧液集團隨即向韓國商標總局遞交了異議申請，并出具了“五糧液”作為國際知名商標和品牌使用在先的證據(jù)。

然而，韓國的注冊方在答辯中認為，該商標在韓國不是馳名商標，因此不是惡意注冊，不存在誤導(dǎo)消費者的問題。

五糧液集團在調(diào)查此事的過程中發(fā)現(xiàn)，這個韓國注冊方同時還搶注了紅星二鍋頭、酒鬼、三鞭等中國商標，從而推斷該韓國人存在惡意搶注的嫌疑。

在經(jīng)歷14個月的拉鋸戰(zhàn)之后，2004年4月2日，五糧液集團終于打贏了官司，維護了自身的權(quán)益。

雖然五糧液最終拿回了商標，但是難免耗時耗錢，建議企業(yè)堅持“產(chǎn)品未動，商標先行”的策略。

企業(yè)或者個人在新開發(fā)的商品或者服務(wù)進入市場之前，提早注冊商標，如此來確保所用商標已經(jīng)取得權(quán)利。

同時也要做好長遠打算，完善商標戰(zhàn)略布局，提前在海外注冊商標。

海外注冊有多種途徑，包括馬德里，歐盟，非知，或者單一國，其中馬德里申請雖然看似省錢、程序簡單，但也會存在注冊國家局限性、以國內(nèi)申請注冊為基礎(chǔ)、五年中心打擊等問題，所以如果目標非常明確，還是建議考慮單一國申請。

另外，實時的商標監(jiān)測也有利于及早發(fā)現(xiàn)危機，防范風(fēng)險。

商標事小?由此看來也當真不“小”，在今天這個品牌經(jīng)濟時代，可不能掉以輕心。還有，找專業(yè)的人做專業(yè)的事也定能有事半功倍的效果!