1. 簽證
2. 客戶專區(qū)
3. 簽證客戶專區(qū)
4. 當(dāng)前位置

【問答】企業(yè)商標(biāo)在企業(yè)品牌中的重要性

品牌是一個(gè)企業(yè)商品，服務(wù)運(yùn)營行為的核心價(jià)值體系，企業(yè)在建立初始，要建立品牌概念，企業(yè)的品牌構(gòu)建有三個(gè)定律。一是商品和服務(wù)是品牌得以確立的基礎(chǔ)，決定著品牌未來發(fā)展的境界。二是商標(biāo)是品牌的標(biāo)志性載體，建立品牌從企業(yè)注冊商標(biāo)開始。三是運(yùn)營推廣是塑造品牌的過程。通過營銷推廣，可以在消費(fèi)者中樹立知名度。鷹飛國際介紹了企業(yè)商標(biāo)在企業(yè)品牌中的重要性。

品牌與商標(biāo)是具有包容關(guān)系的不同概念，品牌是一把巨傘，商標(biāo)猶如傘衣，產(chǎn)品、服務(wù)及運(yùn)營則為龍骨和傘柄。迄今為止，世人尚未形成對品牌的權(quán)威定義，通常把它歸結(jié)為企業(yè)的符號、標(biāo)識(shí)或者形象設(shè)計(jì)，其實(shí)這都是對品牌的部分表面描述。品牌，實(shí)質(zhì)上是企業(yè)商品、服務(wù)及其運(yùn)營推廣的核心價(jià)值標(biāo)識(shí)體系；在此核心價(jià)值標(biāo)識(shí)體系下，蘊(yùn)含著多重形象元素、產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)在與外在價(jià)值元素、法定知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及諸方面的戰(zhàn)略管理元素。以上各項(xiàng)元素，透過市場的營銷，同消費(fèi)者或服務(wù)受眾產(chǎn)生聯(lián)系，獲得消費(fèi)者或受眾認(rèn)知、評價(jià)和忠誠。美國的品牌專家大衛(wèi).A.艾克，把“品牌資產(chǎn)”描述為星狀結(jié)構(gòu)，分別包括知名度、聯(lián)想度、認(rèn)知度、忠誠度和專屬性品牌資產(chǎn)（如商標(biāo)和專利）。因此，不能把品牌簡單理解為一種標(biāo)識(shí)、符號、名稱、商標(biāo)或者形象設(shè)計(jì)。商標(biāo)和品牌的不同，還在于商標(biāo)作為一項(xiàng)法定權(quán)利創(chuàng)制，具有嚴(yán)格的法律特征。當(dāng)今世界各國的立法，均把商標(biāo)界定為一種獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有民法意義上的財(cái)產(chǎn)屬性，同時(shí)具有區(qū)分不同市場主體的商品與服務(wù)來源的顯著標(biāo)識(shí)性。在標(biāo)識(shí)商品與服務(wù)來源功能方面，商標(biāo)與品牌結(jié)合為一體。商標(biāo)，使消費(fèi)者得以認(rèn)牌購物；品牌和商標(biāo)的推介，使消費(fèi)者極大的減少了搜尋和識(shí)別特定商品或服務(wù)的成本。

注冊企業(yè)的商標(biāo)，使之標(biāo)示自身的商品或服務(wù)，是開始品牌建設(shè)的首站。創(chuàng)業(yè)型企業(yè)因其特殊性，立足于新經(jīng)濟(jì)，其中包括“互聯(lián)網(wǎng)+”或工業(yè)版4.0等，普遍與新技術(shù)或者新市場工具相鏈接。以此之故，企業(yè)應(yīng)把品牌建設(shè)放諸要位，致力于建設(shè)完善的品牌管理體系。