1. 注冊(cè)
2. 全球注冊(cè)
3. 商標(biāo)注冊(cè)
4. 中國商標(biāo)注冊(cè)
5. 當(dāng)前位置

“口紅一哥”李佳琦與“淘寶一姐”薇婭“商標(biāo)之爭”

“所有女生!”

“來咯!”

“3、2、1，上鏈接!”

今年雙11，你是否也被李佳琦的魔鬼直播洗腦到瘋狂買買買？雙12馬上就要來了，你的錢包準(zhǔn)備好了嗎？

剛剛過去的2019天貓雙11狂歡節(jié)單日總成交額達(dá)2684億元，與此同時(shí)，“直播帶貨”的效應(yīng)也被推至頂峰，作為頭部網(wǎng)紅，“口紅一哥”李佳琦和“淘寶一姐”薇婭自然備受關(guān)注，兩人不僅比拼銷售數(shù)字，其較量已經(jīng)延伸到直播間外。

商標(biāo)布局 PK

2016年3月，淘寶直播試運(yùn)營，2015年成立的MCN機(jī)構(gòu)“美ONE”看準(zhǔn)機(jī)會(huì)，于2016年年底聯(lián)合歐萊雅發(fā)起“BA網(wǎng)紅化”項(xiàng)目，在歐萊雅柜臺(tái)表現(xiàn)優(yōu)異的李佳琦被發(fā)掘，三年后，李佳琦成為頂級(jí)網(wǎng)紅。

在李佳琦剛離開歐萊雅柜臺(tái)準(zhǔn)備做直播時(shí)，已經(jīng)直播了4個(gè)月的薇婭引導(dǎo)交易額達(dá)到1億，兩年后的2018年雙11，薇婭的單日引導(dǎo)交易額高達(dá)3億。

如今二人絕對(duì)是炙手可熱的名人，既然是名人，就會(huì)遇見名人特有的麻煩——名字被搶注。

但好在極具商業(yè)頭腦二人都懂得未雨綢繆，在個(gè)人商標(biāo)注冊(cè)上早已布好大局。

小編在國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國商標(biāo)網(wǎng)（下稱中國商標(biāo)網(wǎng)）上檢索“李佳琦”發(fā)現(xiàn)，該名稱已被申請(qǐng)注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)達(dá)84條，45個(gè)大類均有涵蓋，筆者隨機(jī)查看若干申請(qǐng)記錄發(fā)現(xiàn)，多數(shù)商標(biāo)申請(qǐng)記錄處于“等待實(shí)質(zhì)審查”階段，但也有部分處于“注冊(cè)公告”階段。

而在這些商標(biāo)申請(qǐng)記錄中不難發(fā)現(xiàn)，申請(qǐng)人多數(shù)為“寧波鎂麒電子商務(wù)有限公司”(下稱寧波鎂麒)，企查查顯示，寧波鎂麒系李佳琦名下公司，其中李佳琦持股49%，李佳琦所在MCN公司“美ONE”持股51%。

隨后小編通過檢索申請(qǐng)人“寧波鎂麒電子商務(wù)有限公司”發(fā)現(xiàn)，其商標(biāo)申請(qǐng)記錄多達(dá)127條，除了“李佳琦”，還有“李佳琦的店”、“李佳琦的小助理”、“佳琦嚴(yán)選”等，甚至還有同樣涵蓋所有分類的“李佳琪”，看來，李佳琦在商標(biāo)申請(qǐng)上考慮得足夠長遠(yuǎn)，將姓名同音字也納入到申請(qǐng)范圍中。

然而在這之前，早已有其他公司搶注了商標(biāo)。

陜西冷娃文化傳媒有限公司在2018年申請(qǐng)第3類“李佳琦”商標(biāo)，核準(zhǔn)使用在唇彩、化妝品、美容面膜等商品上。

不過這件商標(biāo)在今年年初被提出異議，不知道是不是李佳琦公司干的呢?

值得一提的是，這家陜西公司還注冊(cè)了“三農(nóng)偵探員”、“不?？蜅?rdquo;、“糯米團(tuán)子”、“聞小哈”、“雪歐尼”其他網(wǎng)絡(luò)直播紅人的昵稱。

筆者在中國商標(biāo)網(wǎng)上檢索“薇婭”共出現(xiàn)184條記錄，檢索“VIYA”共發(fā)現(xiàn)120條記錄，其中申請(qǐng)人多數(shù)為“廣州薇蜜可思服飾有限公司”(下稱薇蜜可思)，企查查顯示，該公司股東分別為董海峰和黃薇，其中黃薇是薇婭的原名，董海峰是其丈夫?？磥?，薇婭在個(gè)人商標(biāo)的申請(qǐng)保護(hù)上同樣不遺余力。

從時(shí)間上看，薇婭名下公司薇蜜可思最早的申請(qǐng)記錄可追溯到2017年9月5日，而李佳琦名下公司寧波鎂麒最早的申請(qǐng)記錄為2019年2月20日，相比之下，薇婭比李佳琦提前近兩年意識(shí)到個(gè)人商標(biāo)保護(hù)的問題。

但從結(jié)果上來看，“李佳琦”相關(guān)商標(biāo)幾乎都是由李佳琦名下公司所申請(qǐng)，且目前有部分商標(biāo)已經(jīng)處于“注冊(cè)公告”階段。

而“薇婭”、“VIYA”相關(guān)商標(biāo)的申請(qǐng)人眾多，其中，薇婭名下公司薇蜜可思最早申請(qǐng)的第26231440號(hào)商標(biāo)“viya”、第31343119號(hào)商標(biāo)“薇婭”目前處于無效狀態(tài)。

網(wǎng)紅擁有超高的流量，很容易被商標(biāo)搶注者盯上。此前B站UP主“敬漢卿”就因?yàn)槊衷鈸屪?，被要求改名?/p>

據(jù)悉，有不少網(wǎng)紅是沒有商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的，通常是事后才發(fā)現(xiàn)被搶注商標(biāo)，那時(shí)候已經(jīng)有些晚了。

商標(biāo)搶注講究先注先得，提前保護(hù)商標(biāo)非常重要，特別是一些知名度比較高的人，更應(yīng)該在未成名或者剛紅起來的時(shí)候，就開始保護(hù)商標(biāo)，不讓人有機(jī)可乘。

企業(yè)也是一樣的道理，在公司剛起步的時(shí)候率先做好商標(biāo)保護(hù)，才能避免被競爭對(duì)手搶注，日后為他人做嫁衣。