1. 注冊(cè)
2. 全球注冊(cè)
3. 商標(biāo)注冊(cè)
4. 美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)
5. 當(dāng)前位置

商標(biāo)如何升級(jí)成品牌，品牌如何保護(hù)好商標(biāo)？

品牌與商標(biāo)的微妙關(guān)系，二者既有聯(lián)系又有區(qū)別。有時(shí)候，商標(biāo)和品牌可互為替代品；有時(shí)候，商標(biāo)品牌卻大相徑庭。若將品牌比喻為海上的冰山，那么商標(biāo)就是冰山露出水面的一角。

一、商標(biāo)

商標(biāo)是指商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者為區(qū)別商品或服務(wù)的來(lái)源，而在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)銷(xiāo)的商品上使用或提供的服務(wù)。

商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志、聲音、色彩或以上各要素組合而成，具有顯著特征的標(biāo)志。

注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，確保注冊(cè)商標(biāo)者享有標(biāo)識(shí)商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬，從而使其受到保護(hù)。

二、品牌

品牌是人們對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)，是一種信賴(lài)。

品牌是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某個(gè)品牌時(shí)，總會(huì)與時(shí)尚、文化、價(jià)值等產(chǎn)生聯(lián)想。

創(chuàng)建品牌時(shí)，企業(yè)不斷創(chuàng)造時(shí)尚，培育文化，隨著企業(yè)做強(qiáng)做大，不斷由低附加值向高附加值升級(jí)，向高層次發(fā)展，形成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。

只有在品牌文化得到市場(chǎng)的認(rèn)同和接受之后，品牌才會(huì)有市場(chǎng)價(jià)值。

三、二者區(qū)分與聯(lián)系

商標(biāo)是商標(biāo)的一個(gè)組成部分。

品牌是品牌的標(biāo)志和名稱(chēng)部分，便于消費(fèi)者識(shí)別。

但是品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌不只是一個(gè)容易區(qū)分的名稱(chēng)和符號(hào)，它更需要的是一種綜合的象征，需要賦予它形象，個(gè)性，生命。

商標(biāo)及商標(biāo)名稱(chēng)的設(shè)計(jì)，只是商標(biāo)創(chuàng)建的第一步，要真正成為品牌，還需要從商標(biāo)個(gè)性、識(shí)別、定位、傳播、管理等各個(gè)方面進(jìn)行完善。

如此，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，才會(huì)從形式走向內(nèi)涵，從感性走向理性，從未知走向了解，從購(gòu)買(mǎi)走向忠誠(chéng)。

商標(biāo)是一個(gè)法律名詞，而品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)名詞。

商標(biāo)權(quán)是一個(gè)法律概念，它強(qiáng)調(diào)保護(hù)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。

商標(biāo)是市場(chǎng)的概念，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)(生產(chǎn)者)和消費(fèi)者之間關(guān)系的建立、維持和發(fā)展。

其法律作用主要表現(xiàn)在：通過(guò)建立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭(zhēng)議仲裁等法律程序，保護(hù)了商標(biāo)所有人的合法權(quán)益；同時(shí)也促使生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者保護(hù)商品質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。

其市場(chǎng)作用表現(xiàn)在：品牌對(duì)促進(jìn)銷(xiāo)售、提高品牌效益有利；有利于強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇商品，建立消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。

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